La arquitectura comercial como un elemento de marketing
Con el paso de los años, generar una buena primera impresión y una experiencia de compra se ha convertido en un verdadero reto para las diversas marcas en el mundo. La globalización, interconectividad y el fácil acceso a la información han hecho que el impresionar sea cada vez más complejo, pues el usuario está ahora más consciente de las maravillas que se diseñan y construyen en el mundo.
Según Blog Inmobiliario, un reconocido medio de Buenos Aires, Argentina, ¨la misión actual de la arquitectura comercial es lograr un perfecto equilibrio entre belleza, funcionalidad y comodidad.
La arquitectura comercial centra su atención en el diseño de negocios y comercios para que, una vez en funcionamiento, brinden una mejor experiencia a sus clientes.¨
Y es que en la actualidad la arquitectura comercial se ha convertido en un elemento de mercadeo por excelencia, pues el arquitecto o creador del espacio debe lograr que la forma, función y estética del producto que ofrece o el servicio que presta, se reflejen de la mejor manera.
¨Para lograrlo, se realiza un estudio exhaustivo para entender el funcionamiento del comercio y permitir explotar al máximo los beneficios que puede ofrecerse a través de una intervención creativa¨, se asegura en el artículo.
Cabe mencionar que, según Blog Inmobiliario, en este proceso de creación del espacio debe existir una combinación entre un análisis macro, que aborde todo lo relacionado a formas de acceso, ubicación, locales cercanos y posible competencia; y un análisis micro, que se dirige hacia la sensación específica que pueda generar un espacio para el usuario, desde que lo visualiza desde el exterior, hasta que completa su experiencia de compra. “Cuando hablamos de productos, es fundamental que estén bien exhibidos, que tengan una adecuada iluminación, el espacio y distancia necesarios para que el comprador pueda identificarlos, entender cuáles son los productos de mayor venta y los que más cuesta vender.¨
Además, es clave poder entender cómo funciona el cliente y el nicho específico al que el producto o servicio está dirigido, además tener claras sus necesidades y hábitos de consumo, para crear aquel espacio que le haga sentir como en casa.
¨Todo está pensado y diseñado para que el usuario tenga una experiencia de compra adecuada a cada producto. Esto se aplica a comercios de distinta índole, desde un local cerrado hasta un stand, donde todo lo que proyectamos se debe reducir a una mínima superficie disponible y, por lo tanto, necesitamos estudiar cada milímetro para que el espacio sea utilizado al 100 %.¨
No cabe duda que crear un espacio comercial se dice fácil pero es realmente complejo. ¨Lo más importante es que el espacio tenga un buen funcionamiento, pueda cumplir con las exigencias del producto o servicio, superar las expectativas del cliente y, sobre todo, reflejar la identidad de la marca. Si todo esto se logra, el negocio será exitoso y el objetivo principal estará cumplido.¨
Fuente: Blog Inmobiliario, Buenos Aires, Argentina.
